Seit 12 Jahren in der IT, seit über 8 Jahren im Bereich Web Development, mit Fokus auf Multi Device Anwendungen und Digitale Transformation. 3,5 Jahre in der Führung als Head of Mobile und Head of Digital, heute Leitung des IT Strategie Teams der MRM//McCann in Frankfurt.
Seit 2013 entwickelt Christiane Wittmann zusammen mit dem IT Strategie Team der MRM//McCann nachhaltige IT-Strategien für die Kunden des Unternehmens. Ihr Team versteht sich als Partner für technologische Beratung und Konzeption digitaler Lösungen und Infrastrukturen für Kunden und interne Abteilungen. Ihr Team begleitet Kunden auf ihrem Weg durch die digitale Transformation, und damit dem Wandel bestehender Geschäftsmodelle in digitale Business Modelle, Strukturen und Prozesse. In der IT sieht sie das Fundament für den Wandel. Unternehmen müssen verstehen, dass eine klare Vision, eine flexible Infrastruktur und der Mut zum Wandel unbedingte Voraussetzungen sind für ein erfolgreiches Agieren im Digitalen Zeitalter.
THE BEAUTY OF DATA
Wenn sich heute Unternehmen und Partner mit der Frage nach der optimalen Gestaltung digitaler Strategien beschäftigen, liegt der Fokus meist auf dem Visuellen, und auf dem Funktionalen. Man beschäftigt sich damit, was den Nutzer „einfängt“ und wie sein Erlebnis (die Experience) in der Interaktion mit einer Marke, einem Produkt oder Service so gestaltet werden kann, dass Interesse, Nähe und Interaktion entstehen.
Doch was liegt hinter der Oberfläche? Was macht ein Erlebnis wertvoll und vor allem verwertbar für einen Nutzer? Es sind die Daten, die die Informationen enthalten, die dem Nutzer vermitteln werden sollen. Sie sind das kleinste Element im Umfeld digitaler Technologien. Durch ihre Vernetzung und intelligente Bereitstellung bilden sie das Rückgrat eines jeden digitalen Auftritts und Strategie. Heute, vielmehr als jemals zuvor, geht es darum, die Daten für eine Vielzahl von Anwendungen, Geräten, Kontexten und Kanälen bereitzustellen. In jedem Zusammenhang kann dabei die Darstellung unterschiedlich sein. Auch kann der Mantel, der Ton und die Sprache, unterschiedlich sein, doch sollten alle Formen der Darstellung denselben Kern haben. Für jede erfolgreiche digitale Strategie ist es unerlässlich, die Daten, die Datenstruktur und die Möglichkeiten der Vernetzung und Anwendung zu verstehen. Darin liegt die Schönheit der Daten (the beauty of data). Sie liegt in der Vielfältigkeit, in der Raffiniertheit und in der Macht, die Daten haben, die sie zum Kern einer jeden Strategie machen.
Der Talk beschäftigt sich mit den Arten von Daten, mit den wir heute umgehen. Er beschäftigt sich mit den Herausforderungen, die sich uns dabei stellen. Es werden Anwendungen und Strategien diskutiert, die die Schönheit der Daten verstehen und für sich nutzen. Es wird der Mehrwert aufgezeigt, den diese Herangehensweise für ein Unternehmen in der Planung und Umsetzung digitaler (und analoger) Maßnahmen haben kann.